人文史地書藉館的部落格

　　台灣在2012 年1 月，完成和平民主的選舉，在世界及亞洲的權力變局中，確實算是一次優質的先發演出。各國狀況雖然不同，不過隨著國際經濟的停滯惡化，選舉與治國，成為選舉或選後，最強烈的議題之一。四、五年前，民意鼎盛、風光當選的，近年來都面臨治理能力的強烈批評；台灣馬英九、美國歐巴馬，遭到嚴厲挑戰，法國薩克奇連任甚至落選；新加坡、韓國、日本等國的執政黨勢力，也都在選戰洗禮下備感坎坷或被弱化。

　　有人形容，民主選舉，就是以宣傳輿論的另類炮火，合法決定政權與路線的戰爭。民調就像偵察機、紙彈就像子彈、媒體就像武器，電視辯論取代御駕親征，廣告取代轟炸、造勢活動取代戰場佔領、新聞攻防取代肉搏巷戰…；只要不是買票做票、設局偽造、暴力相向，就都是選戰的正常產物與遊戲規則。此次台灣選戰，藍綠表現，比起先進民主國家，毫不遜色，堪稱優質、可貴。

　　為了比較輕鬆的閱讀，將全部素材分成「關鍵攻防」與「經典宣傳」二本書出版。

　　「關鍵攻防」一書，偏向政治議題對戰，提供較多的政治策略、新聞傳播、危機處理與民調分析；主題包括：形象( 我是誰、是哪樣的人)，政見( 我主張什麼)，危機攻防( 如何回應各種突發狀況)，辯論( 直接面對對手的攻防)，民調( 如何評估選民反應及預測選情) 。

　　「經典宣傳」一書，偏向廣宣活動的對戰，提供較多的廣告策略與製作、分眾行銷策略、造勢活動的分析；主題包括：廣告( 如何說、找誰來說給民眾聽、負面廣告如何拿捏)，族群( 如何搶攻哪些不同特性的選民)，活動( 如何創造風潮、激起向心)。

本書特色

　　您想進一步了解－
　　藍綠陣營，在2012台灣大選，
　　廣告戰有哪些新策略？新做法？
　　網路戰如何開打？廣告犯了哪些錯誤？
　　雙方針對特定族群，如何展開行銷？
　　年輕人、客家、農民、婦女…？
　　藍綠有哪些創意活動與造勢活動？
　　基本盤動員、募款、青年活動…？
　　綠營估票落差，出現在哪些縣市？
 
　　請參閱---
　　馬英九蔡英文 經典宣傳大解密
　　--台灣2012總統大選 雙英對決實錄
 
　　本書集結：
　　廣告大作戰
　　族群大攻堅
　　活動大PK
　　開票大放送
　　附錄：2012選戰大事記∕選票

作者簡介

蕭展正
 
　　威肯公關董事長
　　曾任記者、立委助理、講師
　　政治大學法學碩士
　　復旦大學傳播學博士班肄業
 
　　台灣輔選經驗27年，
　　從立委、縣市長到總統大選；
　　歷經五十場以上選戰，主要包括：
　　馬英九總統、市長各二次，
　　郝龍斌市長二次，
　　朱立倫市長一次、縣長二次。